Dit artikel maakt deel uit van onze serie 'How Creators Beat Marketing'. We bespreken regelmatig relevante marketingonderwerpen en hoe creators ons huidige marketingdenken veranderen. Ze hebben de boel flink opgeschud en lijken niet van plan om daarmee te stoppen. In deze episode draait alles om AI en virtuele influencers en modellen.
In een wereld waarin digitale innovatie zegeviert, veroveren virtual- en AI-influencers een steeds grotere rol. Deze computer gegenereerde persoonlijkheden vinden hun weg naar modeshows, productaanbevelingen en zelfs viral campagnes op social media. Met een mix van fotorealisme en zorgvuldig samengestelde persoonlijkheden, vertegenwoordigen virtual influencers de toekomst van influencer marketing.
Hier zijn een paar voorbeelden die al zijn uitgegroeid tot sterren:
Lil Miquela: Een mode-icoon met een sociale boodschap, Lil Miquela heeft 2,6 miljoen volgers op Instagram. Sinds ze in 2016 werd gecreëerd door Brud heeft ze samengewerkt met luxe modehuizen zoals Givenchy, Calvin Klein en Prada. Miquela is meer dan een mannequin—ze is een politiek geëngageerde, digitale persoonlijkheid die de grenzen tussen de werkelijkheid en het virtuele opzoekt en verlegt.
Lu of Magalu: Lu werd gecreëerd door de Braziliaanse retailgigant Magazine Luiza, en heeft inmiddels meer dan 6 miljoen volgers op Instagram. Oorspronkelijk ontworpen als digitale assistent, is ze uitgegroeid tot een volwaardige influencer die samenwerkingen is aangegaan met merken als Samsung en Adidas. Lu’s succes laat zien hoe virtuele persoonlijkheden moeiteloos kunnen uitgroeien tot langdurige merkambassadeurs.
Aitana: Bekend om haar fitness-expertise en futuristische esthetiek, is Aitana een opkomende influencer in de wellnesswereld. Ze weet haar publiek te boeien met AI-gestuurde fitnesscontent en promoot daarbij een gezonde, stijlvolle levensstijl.
Shudu: Shudu is gekend als 's werelds eerste digitale supermodel. Ze werd in 2017 gecreëerd door de Britse fotograaf Cameron-James Wilson. Ze verwierf bekendheid door haar hyperrealistische uiterlijk en heeft samengewerkt met grote modemerken zoals Balmain, Fenty Beauty en Ellesse. Shudu staat erom bekend naadloos samen te smelten met echte mode-iconen, en laat zien hoe virtuele influencers zelfs de high fashion-wereld kunnen domineren.
Succesvolle Campagnes met Virtual Influencers
Hoe worden deze AI-gestuurde influencers ingezet in echte campagnes? Hier is een overzicht van enkele van de meest succesvolle en besproken marketing-efforts:
Pernod Ricard’s Martell x Noonoouri
In een belangrijke stap voor hun merkidentiteit werkte Martell Cognac in 2023 samen met de virtuele influencer Noonoouri. Noonoouri is bekend om haar samenwerkingen met luxemerken zoals Dior en Versace en stond centraal in Martells campagne om het imago van cognac te herdefiniëren voor een jonger, trendgevoelig publiek. Deze samenwerking maakte strategisch gebruik van Noonoouri’s sterke aanwezigheid in de mode- en luxewereld, en promootte het merk op social media, met de nadruk op verantwoord drinken. Deze campagne toonde de kracht van virtuele influencers om luxeproducten te verbinden met moderne waarden.
Prada x Lil Miquela
In 2023 werkte modehuis Prada opnieuw samen met Lil Miquela, een van de bekendste virtual influencers. Lil Miquela, met haar groot aantal volgers op Instagram, maakte deel uit van Prada’s virtual runway promotions en deelde exclusieve behind-the-scenes content van de digital fashion weeks. De campagne speelde een cruciale rol in het vergroten van de betrokkenheid en het versterken van Prada’s digital-first strategie. Als CGI-influencer leverde Lil Miquela meeslepende, on-brand content, waarbij de grenzen tussen de echte en virtuele wereld vervaagden. Dit hielp het merk om zijn positie te behouden in een snel veranderend digitaal landschap.
Samsung x Thalasya
De Indonesische tak van Samsung voerde in 2022 een campagne met Thalasya, een populaire virtuele influencer die bekendstaat om haar avonturen en lifestylecontent. Ze was te zien in de promotie van de nieuwe Samsung Galaxy A-serie, gericht op een jonger publiek dat goed aansluit bij haar volgers. De campagne zorgde voor veel interactie en maakte deel uit van Samsung's strategie om voorop te blijven lopen door digitale influencers in te zetten om in te spelen op de tech-savvy gewoontes van Gen Z en Millennials.
Heeft dit artikel je geïnspireerd om je merk de virtuele wereld in te trekken? Zorg er dan voor dat je de veelgemaakte fouten van merken bij het werken met virtuele modellen en influencers vermijdt.
